春日正当时，北京消费市场迎来新一波热潮。4月6日，北京市商务局发布清明假期消费市场数据显示，假期三天，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额26.7亿元，同比增长3.9%。据银联商务数据，北京服务消费金额同比增长6.8%，全市60个重点商圈客流量2415.9万人次，同比增长11.4%。围绕“春日经济”“首发经济”，北京的商圈、商场为消费者打造了丰富多样的体验。
假期期间，北京多家购物中心推出主题活动，其中，超极合生汇西区引入30余家首店及旗舰品牌，打造国际化时尚新地标，假日期间客流量超60万人次，销售额达3500万元左右。八达岭奥莱推出“户外嘉年华”带动运动品类销售增长，双安商场“春日焕新”开展全品类折扣促销，中粮·祥云小镇“风车季”引入花卉美陈装置与春日主题巡游，西单大悦城、THE BOX、朝阳合生汇上新品牌快闪活动等。
其中，“赏春”“踏春”主题是北京商场的发力点。据西单大悦城相关负责人介绍，该项目顺应清明踏青的传统，在场内设置了“踏青新路线”趣味游园活动。活动分别针对顾客“购物”和“游玩”的需求制定了两大“Mall Walk”路线，辅以国风巡游、手作纸鸢及多项趣味游戏，为消费者提供丰富的体验。同时，在首发经济方面，52TOYS迪士尼莓好奇遇主题快闪店于4月3日落地西单大悦城，打造沉浸式消费新场景，进一步挖掘文商旅融合潜力。
北京平谷万达广场则结合区域特色，推出“城市露营季”春日假期系列活动，带动商场客流环比提升170%，销售额环比提升221%。接下来，北京第二十七届国际桃花节将于4月10日—5月5日举行，对此，平谷万达推出“桃花+”系列文旅活动，将陆续举办“桃花沉浸式互动体验”“桃花微醺市集”等30余场特色活动。
在本地消费者的休闲出行与外地游客的观光需求带动下，北京多个商圈实现了客流及销售额的增长。数据显示，清明假期，重点监测的地安门外商圈、前门大栅栏商圈、五棵松商圈、三里屯商圈客流量同比分别增长87.9%、84.5%、77.3%、40%，重点监测的百货大楼、双安商场、朝阳合生汇销售额同比分别增长22%、12.8%、12.3%。
接下来，“五一”假期、暑期消费热潮将接踵而至，北京商场也正在努力筹备各类活动。北京商场的一位业内人士告诉北京商报记者，目前，各购物中心已经开始筹备下一个阶段的消费、体验活动，如暑期将围绕学生客群引进受年轻人欢迎的主题IP，并结合项目本身的特色打造独特优势。
北京商报记者 胡静蓉
