钻石变天了！
曾垄断全球钻石定价权长达130年的戴比尔斯，如今正陷入一场前所未有的危机。其母公司英美资源集团最新发布的财报表明，戴比尔斯的库存积压高达20亿美元（约合146亿元人民币），创下了自2008年金融危机以来的最高纪录。
更为严峻的是，天然钻石批发价格暴跌50%，抛光钻石价格相较于两年前下降了35%，即便减产20%也未能遏制其下滑态势。
戴比尔斯陷入困境并非意外。在过去百年间，它凭借控制矿源、炒作“稀缺性”以及爱情营销等手段，把钻石捧上了奢侈品的神坛。
不过，中国培育钻石的兴起，直接戳破了这一“天价骗局”。
01. 戴比尔斯的自救与败局
戴比尔斯曾努力挽救颓势。它采取减产、降价、拍卖库存、启用超模开展营销等措施……甚至其母公司英美资源集团急于脱手钻石业务，却因行业不景气而找不到买家。这些情况，实实在在地暴露出天然钻石市场正面临信任危机。
美国珠宝协会2024年的调查表明，63%的18 - 35岁年轻人觉得“性价比”比品牌故事更关键。戴比尔斯一直引以为傲的“天然”标签，在实验室培育钻石的冲击下，已然失去效力。
更为致命的是，天然钻石“稀缺性”的谎言被揭穿。全球钻石实际储量多达25亿克拉，而在中国河南的实验室里，仅需一周就能“培育”出1克拉高品质钻石，成本仅为天然钻石的十分之一。
02. 中国钻石的崛起与拓展
当戴比尔斯陷入困境之时，中国河南柘城正崛起为全球钻石产业的新核心。此地年产培育钻石600万克拉，几乎占据全球产能的一半，因而被誉为“中国钻石之都”。
来自柘城的柘光钻石，近年来在各大奢侈品牌的“夹击”下，成功开辟出一条发展之路。据京东商智数据，目前其在珠宝行业成交额排名第二，仅次于某海外奢侈品牌。
到2024年9月底，该品牌在淘宝、京东和官网的关注度已达40万人次，每天接待钻饰咨询或定制服务近千人，每月交易额达百万元。其中，核心城市的高净值人群贡献了超80%的业绩，也有来自中东等地的海外富豪特意前来。
市场部负责人透露，5克拉及以上的定制订单占比达40%。
“像戴比尔斯这类传统国际大牌，其价格超60%主要是源于品牌历史和营销故事。”从事私募投资的孙先生结合自身经历证实，他定制的柘光5克拉钻戒，经IGI国际认证，4C标准与某奢侈品牌完全一致，却不到10万元。
贝恩咨询统计显示，在中国培育钻石消费市场中，年收入超50万的高净值群体占比达41%，他们的消费决策十分理性。
03. 中国培育钻石的性价比究竟怎样？
更为关键的是，中国技术突破了品质障碍。培育钻石与天然钻石在物理、化学性质上完全相同，甚至杂质更少。美国联邦贸易委员会早在2018年就认可培育钻石为“真钻”，完全消除了两者在身份上的差别。
行业分析师预计，天然钻石可能会退守高端投资市场，而培育钻石将全面融入日常消费。贝恩咨询数据显示，2025年培育钻石的零售规模将超300亿元，市占率从2021年的6.7%大幅提升至13.8%。
戴比尔斯并非坐以待毙。它曾推出培育钻石品牌，还大力进军印度市场，然而当地消费能力仅为中国的28%，本土产能却以每年300%的速度增长。最终，其“价值复兴计划”的讨论量骤降41%，负面评价超过57%。
反观中国品牌，不断创新谋取生路，宠物DNA钻戒、奢侈品复刻服务等颇受欢迎。
130年前，戴比尔斯凭借营销把钻石和爱情联系在一起；130年后，中国依靠技术让钻石回归消费品本真。当钻石不再被稀缺性所束缚，普通人也能轻松实现“克拉自由”。
